【陶博会】为何陶博复陶博，盛事只能“想当年”

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    为何陶博复陶博，盛事只能“想当年”

2010年第二场陶博会已经落下帷幕，如若将其称为“盛会”未尝不可，因为这是整个城市的展会——“六城联动”。在此期间，中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、华夏陶瓷博览城、瓷海国际佛山陶瓷交易中心、意美家陶瓷卫浴世界、中国马赛克城这六大陶瓷卖场隆重的新企开业仪式，红火的剪彩仪式，新品发布会，各类show贯穿其中，忙坏了协会领导，忙坏了企业，也忙坏了媒体。有人说“陶博复陶博，陶博何其多”，对于频繁且质量备受争议的陶博会总是有人期待有人无所谓，有人欢喜，有人忧。

当然，每届展会少不了“新”东西——新品牌，新展厅，新产品。为了抢占更多的商机，诸多新展厅抢在陶博会期间开业，有些企业则陶博会来临的“前夜”抓紧时间对品牌外观形象进行新一轮装饰，但是在部分企业的开业，笔者明显感觉到有些企业因为过于匆忙，难免“衣衫不整”，最后反而被扣分。更有一些企业为了不甘在陶博会期间沉默不语，匆忙策划个“新品”发布，结果其产品少而无特色，带不来惊喜，最终让人失望不已。当然像新明珠集团 “in-man•酷色”全球炫彩发布暨新品鉴赏会，充满创意的玛缇展厅则是本次展会不得不提的新鲜看点。笔者认为想在陶博会“出新招，展新貌”就应该有新创意，新突破，少点跟风，少点盲目，少点忽悠。

陶博期间，笔者穿梭于几个陶瓷卖场间，充气拱门一座座，宣传与祝福的横幅，也可谓眼花缭乱，但貌似 “场景很热闹，人影无几只”。以前企业们想通过展会及时、准确，低成本地获取各种有效的信息，促进产品销售，并在展会上通过产品尤其是新产品展示，诱导甚至创造消费者的消费需求。现今的展会只是一部分企业的展会，很多大企业不再热衷参展。展会上的新产品也越来越少，话说在同质化严重的今天，就算有新产品很多企业也不想充分展示出来。因此展会的渠道作用，宣传作用慢慢在被淡化，于是陶博会一年比一年冷清。

在笔者采访的过程中，常常会有人感慨“想当年第一届陶博会的时候……”，那一届以佛山市政府名义举办、市长亲自参加开幕式并致辞，以及全市大街小巷街道为陶博会修改马路、挂印有“热烈祝贺”字样的横幅标语和开展街道装饰工程的实际行动，如今亦然消失。所以年复一年的展会，大家总是会“想当年…”，究竟为何“盛事”一去不复返，如何才能寻得回？值得大家思考。

但尽管眼下佛山陶博会有些不尽如人意，相信无论业界或者消费者仍旧在期待他的再次雄起。政府，协会，企业，消费者…始终相信，要真正的全城同心，方能将陶博会举办成为真正的盛事，方能将陶博会打造成为提升佛山城市形象的一张亮丽的城市名片。

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