【陶博会】锐评－陶业力评：2019陶瓷行业“双展”落幕了，需要反思的地方很多……

    锐评－陶业力评：2019陶瓷行业“双展”落幕了，需要反思的地方很多……

2019年佛山“陶博会”、潭洲“中陶展”相继落下帷幕。两大展会共同构成的“陶博会”，无疑是当今中国建筑卫生陶瓷行业最大规模、最高水平、最具影响力的专业展会。数天的展会期间，人流如织，新品迭出，精彩纷呈，热闹非凡。大幕合围，值得反思与总结的很多，笔者从以下三点提出一些自己的浅见：

一是回归产品本身

今年的“陶博会”规模更大、人气更旺，尤其是潭洲展，以宏宇、新明珠、蒙娜丽莎为代表的几大陶企都是大手笔投入，在展位搭建、展示和设计方面花了不少心思。

也有一些企业剑走偏锋，通过炒概念、玩花样来抢占c位，制造热点。美女巡馆、t台走秀、展台热舞、抚琴作画更是赚足眼球。甚至有企业在展馆内架着巨大的音响，震天响的吆喝声，活活把一场高端的专业展会演变成了地摊展。

事实上，在千品竞技的舞台上，适当搞些有创意的活动来吸引观众是可以理解的，但如果搞过了头，或者本末倒置，就得不偿失了。

有不少企业的展位搭建非常漂亮，各个入口更是靓模相迎，可展示的产品却是两三年前的常规产品，毫无新意。甚至有企业的展位，只有概念和创意，没有产品和空间，让观展者云里雾里，不知所云。这样的展示，可以说是非常地失败，只能是烧钱买热闹，毫无成效。

“陶博会”的核心在于陶瓷产品的展示、设计与应用，包括品牌的展示和宣传，都应该通过产品来体现。

因此，在一个集中了企业最精华部分的舞台上，一切活动都应该紧紧围绕着产品来做文章，以产品来吸引观众的眼球。那些花里胡哨的东西，如同啤酒中的泡沫，需要有，需要点缀，但却绝不能成为主角，如果仅靠那些虚的东西来吸引客户，注定不会有什么收获。

二是加强原创设计

综观春季“陶博会”，大大小小的企业展出的产品，同质化仍然非常严重，品牌的特色属性非常薄弱，甚至许多大企业、大品牌都没有这样的个性化标签。比如陶瓷大板当中流行的鱼肚白、爵士白、卡拉拉白等，许多企业的产品从规格、纹理到花色、名称，基本上都一样，如果放在一起不看商标，行业人士根本没办法辨识哪款产品属于哪个品牌。

传统砖的花色、图案也是大同小异，呈现出你有我有全都有的面孔。不少企业常年追逐市场热销产品，哪款热销就仿制哪款，到最后却发现自己毫无风格与特色，无论是消费者还是观众，很难在想到某一品牌时，能够联想到某款极具个性化的产品。

当然也有成功的案例，如华夏展馆内一家专注于小规格白砖研发与生产的企业，通过多年的市场推广，逐渐形成了强大的品牌属性与基因，使观众一看到其品牌，就联想到白砖。另外一家企业，抓住大理石瓷砖釉面易划伤的痛点，本届展会主打超耐磨，一下子就将其产品属性凸现了出来。

虽然“陶博会”展出的都是所谓的新产品，但真正原创的产品、自主创新的产品并不多，更多的是仿制市场上的热销爆款。

这样的创新，短期内企业研发成本很低，但却不利于打造产品属性，永远建立不了品牌的“护城河”，只能在市场的浪潮中随波逐流，一不小心，便面临淘汰出局的危机。

三是匠心打造精品

过去40年，中国建陶行业发生了天翻地覆的变化，全世界有什么新装备、新技术、新工艺，马上都能够被引进、被消化、被吸收。

当中国陶瓷企业几乎拥有了全球最先进的生产工艺技术和装备，行业规模是顶级生产国意大利、西班牙的数十倍之后，我们悲哀地发现，中国建陶产品与意、西之间的差距，仍然遥不可及。

这种差距，首先就差在设计、差在品质，差在对整体的规划和对细节的极致追求。

中国企业只争朝夕，学习能力极强，可以说是什么都拥有，唯独缺乏一颗专注而又平静的匠心，在产品质量的追求上，缺乏意大利人的精益求精。

透过本届“陶博会”我们发现，瓷砖的新品在减少，品质在提升，但对品质和细节的极致追求，还有很大的差距。就连展板上展出的产品，有些企业都贴得七高八低，要么翘角溜边，要么高低不一。更有企业开幕式都结束了，还在拿瓷砖胶往展板上黏瓷砖，现场一股刺鼻的气味，让不少观众不得不掩鼻而过。

为了检验瓷砖的耐磨性，笔者与一位同行在“中陶展”获奖产品展示区对多家企业的产品进行了简单的耐磨性试验，结果用一块瓷砖划过另一块瓷砖的釉面，基本上都能留下清晰的划痕，瓷砖的耐磨性还有很大的提升空间。

表面的花色容易吸引眼球，内在的质量却需要经过时间的检验。

至时今日，陶瓷行业不仅需要聪明的花色创新者，更需要傻瓜式的品质守护者，以一颗敬畏质量、追求极致、甘于寂寞的匠心，认认真真做好每一片瓷砖，然后交给时间去检验，才能够真正提升中国制造的品质，而不是老想着通过表面文章来快速获得市场的认同。

原标题：“陶博会”的一点反思与总结

作者｜王力

系蒙娜丽莎集团文化总监

来源：陶瓷信息

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