【陶博会】“灰印象效应” 奠定2018陶博会强势产品格局

    “灰印象效应” 奠定2018陶博会强势产品格局

日本零售业之父，7-eleven的创始人铃木敏文先生曾提出:“真正的竞争不是其他品牌，而是不断变化的用户需求。”这句话适用于众多不同行业。

2018春季陶博会如期而至，行业各大品牌依然铆足全力，以自己的方式吸引商客的眼球。从大了说，哪个品牌将获得满堂喝彩，从细了说，哪款产品将成为观展人群的心水之选？

做有“明天属性”的产品

你才有明天

处于每天都有“新产品”的消费时代，消费者的眼光始终追随着最新鲜出炉的创意，作为产品研创者，首先要提高眼界，从今天看到明天的流行态势，引领流行。作为经销商，紧握市场方向，拥有产品制高点才能抗衡竞争。所以，做有“明天属性”的产品，对于品牌和商家都极其重要，明天的发展取决与当下的选择。一旦今天的市场行为形成你的先发优势，整个市场的资源就以你核心、以你为标准，成为一种压倒性优势。

随着国民收入的普遍提高，生活质量与生活需求不断提升，也正因上文所述的每天都有“新产品”的诞生，以“细节控”、“品质控”为代表的新中产精英消费群正在快速形成。产品消费定位非常重要，刚需群体与品质消费群体就有截然不同的，目前主流消费群体的新中产精英消费观，强调消费要与品质对称，诸如无印良品、文艺酒店、布加迪威龙、iphone x等备受追捧，正是主流消费群体对衣食住行玩乐的消费发生转变的体现。当下主流消费观下也出现了一些特征性的关键词：简约、精细、素色。

在瓷砖领域，主流消费者对色彩层次、肌理、材质、工艺、设计上的精细体现愈加追求，因此，一款产品对“微感官”的刺激与满足，正是一个驱动消费的开关！

说到对产品的精细化追求，不得不提欧文莱。今年，欧文莱延续“欧文莱灰”系列产品优势，重定义对“新产品”的理解，与消费洪流汇合，推出迭代式产品“欧文莱·灰印象”系列，追求极致的精细品质，一举抓住消费注意力，升级用户体验，形成先发影响力。

从纹理上，满足大众对层次感与艺术感的需求。“欧文莱·灰印象”打破了行业“单一元素的纹理”以及以“仿真度”作为产品价值主张的常规思维，融合了比利时蓝石（bluestone）、水泥、人文划痕3种自然与现代元素作为产品的纹理，并具追求多层次的纹理纤毫毕现。

从触感上，满足大众近距离感受高品质的诉求。“欧文莱·灰印象”抛弃行业“质感”这种抽象模糊的传统概念，充分重视国际高端市场一直以来非常关注砖面触感，更直观地能感知到产品细节品质。“欧文莱·灰印象”结合产品纹理，利用独创的多重复合工艺，在砖面呈现出多种元素的立体肌理，用手触摸就能感知产品细节上的品质。

从视觉上，满足大众向往自然光感的追求。“欧文莱·灰印象”突破传统产品砖面呆板、不自然、工业品感强的光感，以自然物体光感效果为目标，采用独特的光感处理工艺，在同一砖面不同局部、不同角度会呈现9°-15°的细微渐变光感，砖面光感柔和且变化自然，光感效果更接近自然物体的光感，与传统瓷砖产品形成强烈差异。

“欧文莱·灰印象”无论在视觉还是在近距离的触感上都能让消费者惊叹于它的细节上的品质。

“欧文莱·灰印象”广受热捧

引发“灰印象效应”

话说回来，本届陶博会上，对比其他品牌，欧文莱“低调”得一如往常，尽管没有大操大办各式活动，展厅却依然十分火爆，聚集了各地慕名而来的商客。

前来展厅的客商纷纷对素色现代砖点赞，表示素色现代砖的质感、触感等维度的精细度把握得恰到好处，特别是对“欧文莱·灰印象”印象深刻。由于“欧文莱·灰印象”的吸引，大批观展者涌入欧文莱展厅，“欧文莱·灰印象”所在区域人潮涌动。行业内有人将“灰印象”引起的这种人气效应称为“灰印象效应”。

众所周知，“欧文莱·灰印象”系列从年初发布起就引起了行业内各大品牌及媒体的强烈关注，毋庸置疑，该系列的推出在业界带来的不仅是关注流量，更多的是终端消费者的信赖和支持。据了解，综合多地经销商数据反馈，“欧文莱·灰印象”推出后，终端销售数据节节攀升，产品复购率居高不下。在刚刚落下帷幕的设计师峰会，欧文莱灰印象更是征服了众多从全国各地而来的设计师。一位设计师表示：当下的业主越来越挑剔，设计师也急需品质更高的建材产品，如果业主看到这种细节度极高的产品，一定会眼前一亮！

现代砖发展新趋势：

对“细节”的极致追求

从“欧文莱灰”到“欧文莱·灰印象”，欧文莱开辟了细节之战的市场道路。归根结底，“欧文莱·灰印象”在市场走俏，“灰印象效应”的生成，都是大众对产品“细节”的极致追求的体现。

按以往的经验来看，对“细节”的极致追求正逐渐成为现代砖产品的新趋势，“灰印象效应”将不局限于欧文莱产品人气本身，它将引发业内品牌构思产品细节上的升级，以及大规模跟进。但这会是新一轮“效仿”还是“超越”？我们拭目以待！

标签: 瓷砖 陶博会 陶瓷 来源：陶瓷信息报

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